TikTok 2026 — Trend-Newsletter

Für eine DCI-Aufgabe habe ich TikToks Trendreport „Next 2026“ gelesen und einen Newsletter für Menschen geschrieben, die keine Zeit haben, ihn selbst zu lesen. Er erklärt die drei wichtigsten Trends, zeigt, wie ein Creator sie nutzen könnte, und blickt darauf, worauf Marken 2027 achten sollten.

Die Kopfgrafik und die Infografik habe ich ebenfalls gestaltet.

Trendreports haben ihr eigenes Vokabular. „Irreplaceable Instinct“ und „Emotional ROI“ sagen einer vielbeschäftigten Leserin wenig. Die Aufgabe war, den Report so zu übersetzen, dass ein kleines Unternehmen ihn versteht und nutzen kann.

• Marketing-Kolleginnen und -Kollegen sowie Inhaber kleiner Unternehmen, die die Erkenntnisse wollen, nicht den Report
• Leser, die bezweifeln, dass TikTok für ihr Geschäft relevant ist
• Besonders Betriebe aus Hotellerie und Gastronomie, bei denen ich aus Erfahrung sprechen kann

Drei Trends klar erklären, sie an einem Beispiel greifbar machen und eine kurze Liste konkreter Schritte mitgeben.

• Die eine Idee hinter den drei Trends finden: Vertrauen. Echte Menschen, echte Kommentare, echte Kaufgründe.
• Jeden Trend in Alltagssprache erklären, mit je einem Markenbeispiel aus dem Report.
• Die Trends auf einen Creator und seine bestehende Hotel-Kooperation anwenden — dort konnte ich die Sicht von der Rezeption einbringen.
• Einschätzen, welche Trends bleiben und welche Hashtags wohl verschwinden.
• Mit sieben Empfehlungen enden, mit denen ein Unternehmen nächste Woche anfangen könnte.
• In der Ich-Form und mit eigener Hotel-Erfahrung schreiben, damit es sich wie ein Brief liest und nicht wie eine Zusammenfassung.

• Den Trendreport und eine Creator-Übersicht gelesen und ausgewertet.
• Den gesamten Newsletter geschrieben.
• Kopfgrafik und Trend-Infografik gestaltet.
• Einzelarbeit.

Dokumente

• Den ganzen Newsletter lesen (PDF, Englisch)

• Canva
• TikTok Next 2026 Trend Report
• AI-assisted editing

Was ich messen würde — der Newsletter ging an keinen echten Verteiler

Verdient die Betreffzeile das Öffnen?

Öffnungsrate

Kommen die Leser bis zu den Empfehlungen?

Lesezeit

Schreibt jemand mit einer Frage zurück?

Antworten

Das war eine Schreibaufgabe. Die Zahlen im Newsletter sind aus TikToks Trendreport zitiert und beschreiben Kampagnen anderer Marken.

• Wenn ich einen Trend nicht in einem Satz erklären kann, habe ich ihn noch nicht verstanden.
• TikTok wird wie eine Suchmaschine genutzt. Inhalte sollten beantworten, was Menschen eintippen — nicht nur, was eine Marke sagen will.
• In den Kommentaren entscheidet sich Vertrauen. Das ist die Gästebewertung an einem neuen Ort.
• Zu Kursbeginn dachte ich, TikTok sei zum Tanzen da. Heute sehe ich es als großes Gespräch — nicht so anders als gute Gastfreundschaft.