Molly Mutt Europe — Google Suche

Ein Vorschlag für eine Google-Suchkampagne für Molly Mutt Europe, entstanden als DCI-Gruppenarbeit mit einem hypothetischen Budget von 60 € über sechs Tage. Die Kampagne wurde in Google Ads als Entwurf angelegt und nie gestartet. Es wurde kein Geld ausgegeben und kein Klick erfasst.

Das Projekt zeigt die Überlegung dahinter: Wie grenzt man ein winziges Budget so ein, dass sich die gekauften Daten auch auswerten lassen?

Hundebetten sind in Deutschland ein umkämpftes Suchthema. Mit 60 € würde eine breite Kampagne das Budget für lose passende Klicks ausgeben, bevor jemand etwas daraus lernt. Der Vorschlag musste eng genug bleiben, um einen lesbaren ersten Datensatz zu liefern.

• Deutschsprachige Hundehalterinnen und Hundehalter in Deutschland
• In der Abwägungsphase: Sie wissen, dass sie ein besseres Bett brauchen, und vergleichen waschbare oder ökologische Optionen
• Sie suchen nach „hundebett bezug waschbar“ oder „ökologisches hundebett“ — kommerzielle Absicht, kurz vor dem Kauf

Website-Traffic. Relevante deutschsprachige Besucher auf die Produktseite für Hundebettbezüge bringen und erste deutsche Suchdaten sammeln (Suchbegriffe, CTR, CPC), um die nächste Kampagne zu planen. Gebotsstrategie: Klicks maximieren.

• Ein Markt, ein Produkt, eine Botschaft: nur Deutschland, nur Hundebettbezüge, deutsche Keywords.
• Eine Kampagne mit zwei Anzeigengruppen, die zur Positionierung der Marke passen: nachhaltige/ökologische Hundebetten und waschbare Bezüge.
• Exact Match für die Nachhaltigkeits-Suchen mit geringem Volumen, damit jeder Klick zur Marke passt; Phrase Match für die volumenstärkeren Waschbar-Suchen.
• Broad Match bewusst weggelassen, bis Conversion-Daten und starke ausschließende Keywords vorliegen.
• Ausschließende Keywords für Preisjäger, Wettbewerber-Plattformen, Gebraucht-Absicht und den falschen Produkttyp (orthopädisch, Memory Foam).
• Responsive Suchanzeigen mit 15 Anzeigentiteln und 4 Beschreibungen pro Anzeigengruppe, dazu Callouts, Snippets und sechs Sitelinks.

• Suchabsichten im Google Keyword-Planer recherchiert und die deutschen Keywords und Match-Types ausgewählt.
• Die Liste ausschließender Keywords erstellt, damit das kleine Budget nicht für irrelevante Suchen ausgegeben wird.
• Das Budget von 60 € geplant und die Prognose für Klicks, CTR und Kosten pro Klick erstellt.
• Im Viererteam von DCI-Teilnehmenden gearbeitet; Kampagnenstruktur, Anzeigentexte und Präsentation haben wir gemeinsam erstellt.

Dokumente

• Fallstudie als PDF (Englisch)

• Google Ads
• Google Keyword Planner
• Canva

Prognose und Zielwerte — keine Ergebnisse

Vorgeschlagenes Budget, 10 € pro Tag für 6 Tage

60 €

Prognostizierte Klicks (Ziel ≥ 62)

~62

Prognostizierte CTR (Ziel ≥ 4 %)

~4,2 %

Prognostizierter Ø CPC (Ziel ≤ 1,00 €)

~0,97 €

Prognostizierte Impressionen

~1.500

Alle Zahlen sind Planungsschätzungen aus dem Google Keyword-Planer, abgerufen am 30.09.2026. Es liefen keine Anzeigen, es wurde kein Budget ausgegeben, und es wurden keine Klicks oder Conversions erfasst.

• Absicht schlägt Volumen. Ein Keyword kann viel Suchvolumen haben und trotzdem schlecht zum Produkt passen.
• Kleine Budgets erzwingen Prioritäten. Eingrenzung, Match-Types und Ausschlüsse sollten einem einzigen Lernziel dienen.
• Prognosen sind Hypothesen. Nur eine Live-Kampagne mit sauberem Tracking kann sie bestätigen.